專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

　　前言：2019年已經(jīng)過半，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)持續(xù)疲軟，量?jī)r(jià)齊跌的形勢(shì)也影響到了上游的包裝供應(yīng)商。而小米的異軍突起，華為的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，均表明這個(gè)行業(yè)的勢(shì)力范圍正在重新洗牌。此外，家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)智能、健康、一人多件及一戶多件特點(diǎn)，為市場(chǎng)注入一線生機(jī)，也給包裝供應(yīng)商們指明了方向。

　　8月2日，蘇寧易購在發(fā)布的《2019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，指出家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)智能、健康、一人多件及一戶多件特點(diǎn)，為消費(fèi)者換新升級(jí)指明選購方向。

　　智能化：智能家電發(fā)展迅猛

　　家電智能化是指家電產(chǎn)品中自帶APP或者可接入網(wǎng)絡(luò)。據(jù)GfK推測(cè)數(shù)據(jù)，2019年中國智能家電的市場(chǎng)規(guī)模將超過3100億元，占整體家電市場(chǎng)的41%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)表現(xiàn)�？照{(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等超過30個(gè)品類已經(jīng)帶上智能標(biāo)簽。

　　據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，截至2019年6月，智能電視比例已接近100%，蘇寧智能電視增長67%;空調(diào)智能化率超過40%，美的、格力、奧克斯位居悟空榜前三。

　　全智能小Biu空調(diào)上市以來，3個(gè)月銷量突破36萬套，在智能空調(diào)品牌銷售中表現(xiàn)突出;智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比超35%。

　　飲水機(jī)等水家電智能化率達(dá)30%。

　　電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高，高于80%。

　　2019年6月，蘇寧發(fā)布Biu+生態(tài)戰(zhàn)略，推進(jìn)智能家居產(chǎn)品向系統(tǒng)化、生態(tài)化發(fā)展。而隨著越來越多的品牌商進(jìn)入智能產(chǎn)品領(lǐng)域，智能產(chǎn)品的均價(jià)將不斷下降，便于更多的消費(fèi)者購買智能家電。

　　健康化：健康家電走熱市場(chǎng)

　　消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升，具備健康功能的家電逐漸走熱市場(chǎng)。

　　早在2018年4月，蘇寧聯(lián)合中國家用電器研究院，共同發(fā)布國內(nèi) 份具有行業(yè)代表性的健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。在蘇寧雙線銷售過程中，健康空調(diào)也自帶星標(biāo)標(biāo)識(shí)，可供消費(fèi)者識(shí)別健康機(jī)型。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長185%，在蘇寧全渠道空調(diào)銷售中份額占比近40%。

　　與此同時(shí)，保鮮、抑菌殺菌、變頻成為用戶選購冰箱時(shí)重要的搜索關(guān)鍵詞，37%的消費(fèi)者關(guān)注殺菌除味功能。2019年上半年，蘇寧健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三。

　　而在洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，除了帶有殺菌功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧外，高品質(zhì)、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢(shì)的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)作為全新迭代的品類也越發(fā)受到市場(chǎng)及行業(yè)關(guān)注。2019年1-6月，含殺菌抑菌健康功能的洗衣機(jī)銷量同比增長86.7%，能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷量則同比增長315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機(jī)TOP3品牌。

　　此外，新興的健康家電受到追捧，如除螨儀、凈水設(shè)備、空氣凈化器、除濕機(jī)等。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，蘇寧凈水設(shè)備銷量同比增長21%，家用除濕機(jī)銷量同比增長36%，新風(fēng)空氣凈化器銷量呈20倍的增長。

　　多元化：一人多件一戶多件

　　隨著人們消費(fèi)觀念的變化，一人多件、一戶多件成為家電市場(chǎng)消費(fèi)的明顯特征。

　　一方面，農(nóng)村市場(chǎng)及空調(diào)品類的人均保有量存在較大上升空間。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)在農(nóng)村地區(qū)的每百戶擁有量分別為120、86.3、91.3、52.6臺(tái)。而城鎮(zhèn)地區(qū)每百戶擁有量達(dá)到123.8、95.7、98.0和128.6臺(tái)。

　　與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村市場(chǎng)的家電發(fā)展存在極大上升空間。

　　而在家電產(chǎn)品中，空調(diào)一戶多機(jī)的特性決定其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍。未來隨著可支配收入的進(jìn)一步提高，國內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長空間。

　　另一方面，一人多件反映出家電消費(fèi)的多元化趨勢(shì)，能夠節(jié)省時(shí)間和精力的生活家電類產(chǎn)品讓消費(fèi)者多件入手，掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺一個(gè)都不能少。

　　以掃地機(jī)器人為例，2019年上半年，蘇寧渠道該產(chǎn)品的銷量和銷額同比增長均超200%。

　　而圍繞美容美發(fā)方面的訴求，則喚醒了眾多新興小家電類目。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，電子美容儀上半年銷量同比增長33%，美發(fā)器銷量同比增長超80%。新一代消費(fèi)者在注重家電功能的同時(shí)，高顏值也成為其挑選家電的重要影響因素。

　　未來家電呈升級(jí)趨勢(shì)：渠道下沉、5G飛躍

　　隨著政府惠民政策的出臺(tái)及家電新技術(shù)的發(fā)展，未來的家電消費(fèi)將呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)，并體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分、市場(chǎng)下沉等方面，同時(shí)廠商將會(huì)關(guān)注新興的5G、AI、IoT等技術(shù)，并運(yùn)用在家電產(chǎn)品的更新迭代上。

　　伴隨消費(fèi)分級(jí)加劇，消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分需求遍地開花。比如，專門面向嬰兒群體的迷你洗衣機(jī)，或者增加分開洗滌功能設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)。而對(duì)于年齡較大的老年群體，廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中更關(guān)注操作的簡(jiǎn)易程度。

　　與此同時(shí)，一二線城市家電保有量接近飽和，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電需求進(jìn)一步釋放。作為面向縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的蘇寧零售云加盟店，截至6月底已經(jīng)突破3500家。

　　結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)潛在需求，零售商不僅會(huì)加快進(jìn)駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)，更會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，做到一站式銷售、送貨、安裝服務(wù)，滿足消費(fèi)者的具體需求。

　　而隨著家電新技術(shù)的發(fā)展，AI、IoT將成為家電產(chǎn)品后續(xù)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　2019年以來，蘇寧推出數(shù)十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領(lǐng)域。他們不僅能夠接入手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控，同時(shí)可以和蘇寧小biu智能音箱相連，實(shí)現(xiàn)語音控制。

　　此外，5G商用催生8K、AI等智能化應(yīng)用的發(fā)展。作為家電 銷售渠道，今年上半年，蘇寧8K電視銷量實(shí)現(xiàn)8倍環(huán)比增長。

　　因此，盡管困難重重，但家電行業(yè)無疑是一個(gè)正重新煥發(fā)生機(jī)的行業(yè)，也是中國經(jīng)濟(jì)參與全球分工的中堅(jiān)力量。作為電器產(chǎn)品包裝的供應(yīng)商，在守住傳統(tǒng)份額的同時(shí)，更需要貼近客戶需求，為未來的長遠(yuǎn)發(fā)展鋪路。

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