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包裝設計如何以視覺沖擊力吸引消費者
發(fā)布時間:2020-05-21

   包裝設計的過程不僅僅是將紙產(chǎn)品變成作品就行,還需要考慮到視覺沖擊力等因素,今天給大家?guī)戆b的的設計方法。

  要在包裝設計上獨創(chuàng)一格與個性顯現(xiàn),圖形是很重要的表現(xiàn)手法,它起到了一種推銷員的作用,把包裝內(nèi)容物借視覺的作用傳達給消費者,具有強烈的視覺沖擊力,能夠引起消費者的注意,從而產(chǎn)生購買欲望。

  一、決定包裝圖形的因素

  1、包裝圖形與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關的。

  包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種,它與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關的,這樣才能充分地傳達產(chǎn)品的特性,否則它就不具有任何意義,不能讓人聯(lián)想到任何東西,不能期望它發(fā)生什么效果,那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下,產(chǎn)品若偏重于生理的,如吃的、喝的,則較著重于運用具象圖形;若產(chǎn)品是較偏重于心理的,大多運用抽象的或半具象的圖形。

  2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯(lián)

  包裝圖形與訴求對象是相關聯(lián)的,尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產(chǎn)品包裝圖形設計時,應好好把握住,以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同,從而達到需求的目的。

  a、年齡段

  12歲以下:這一年齡段為兒童時期,對于認圖與表現(xiàn)圖形,傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛,符合兒童單純天真的心理特點。

  13—19歲:這一年齡段為青春發(fā)育期,他們富有幻想性、模仿性,喜愛偶像式、夢幻式及較有風格表現(xiàn)的包裝圖形。

  20—29歲:20歲以后的年輕人,生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權威感,并且多數(shù)已在就業(yè)階段,判斷力強,對不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受,但對抽象圖形仍具新鮮感。

  30—49歲:這一年齡段的人大多已成家立業(yè),因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟、社會等因素的影響,思想較現(xiàn)實,并且具有強烈的定位觀念,喜歡理性的寫實主義,大多偏愛具象圖形。

  b、性別因素

  男性喜歡冒險,富有征服他人的野心;女性喜歡嫻淑、安定,因此,在包裝圖形的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求,喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式,同時還有生理與心理方面的因素,也應在考慮之列。

  C、教育背景

  人在學習過程中,教育改變了人的觀念、氣質(zhì),同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同,對于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學歷較高的人,較易接受抽象圖形;受教育較少的人,比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。

  二、包裝圖形的表現(xiàn)形式

  在包裝設計中,主要有下列幾種包裝圖形表現(xiàn)形式,在包裝設計上應靈活運用。

  1、產(chǎn)品再現(xiàn)

  產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物,以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果,通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖形。如食品類包裝,為體現(xiàn)食品的美味感,往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上,以加深消費者鮮明的印象,產(chǎn)生購買欲。

  2、產(chǎn)品的聯(lián)想

  “觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗和思想感情,它以感情為中介,由此物向彼物推移,從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下,主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形,來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵,使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

  3、產(chǎn)品的象征

  優(yōu)秀的包裝設計令人喜歡,令人稱贊,叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素,就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示,雖然不直接或者具體地傳達意念,但暗示的功能卻是強有力的,有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設計上,以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì),也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料,用以吸引消費者。

  4、利用品牌或商標做圖形

  利用品牌或商標做產(chǎn)品包裝圖形,可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

  5、產(chǎn)品的烘托

  所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現(xiàn)出來,借此顯被,使產(chǎn)品形象更為鮮明、強烈、突出。

  6、產(chǎn)品的使用方法

  通常,消費者對于新產(chǎn)品所具有的特點不太了解,這就要求借助人為的方法,以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫,采用包裝圖形來表達產(chǎn)品的使用方法;以增加產(chǎn)品的說服力,從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片,使消費者預先了解產(chǎn)品的特點。

  在包裝設計中,包裝圖形不能單獨孤立起來,而應與整體版面布局密切合作,使整體視覺設計趨于完美,從而確立獨特的風格。

  三、對出口包裝的設計

  應根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱,選擇適宜的包裝圖形。

  在出口包裝中,因包裝圖形觸犯進口國忌諱,造成進口貨物被當?shù)睾jP扣留,或遭當?shù)叵M者拒用的事例時有發(fā)生。因此,在出口產(chǎn)品包裝設計中了解進口國家對包裝圖形的禁忌至關重要。

  不同國家對包裝圖形有不同的喜好與忌諱:伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖形,喜歡五角星和新月形圖形;日本人認為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪,而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用,他們喜歡圓形和櫻花圖形;英國人將山羊比喻為不正經(jīng)男子,視雄雞為下流之物,大象為無用之物,令人生厭,不能作為包裝圖形,而喜歡盾形和橡樹圖形;新加坡以獅城之國聞名于世,喜歡獅子圖形;狗的圖形為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌;法國人認為核桃是不吉祥之物,黑桃圖形為喪事的象征;尼加拉瓜、韓國人認為三角形不吉利,這些都不能作為包裝圖形;香港地區(qū)有些人視雞為妓女代名詞,因此不宜作床上用品包裝圖形。

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