專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

　　“大自然的搬運工”農(nóng)夫山泉將赴港IPO！4月30日，農(nóng)夫山泉股份有限公司在港交所官網(wǎng)披露了招股書。

　　根據(jù)農(nóng)夫山泉的招股書，公司主要產(chǎn)品包括包裝飲用水產(chǎn)品、茶飲料產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品、果汁飲料產(chǎn)品及其他。其中2019年飲用水收入占比都超過59.7％；來自茶飲料產(chǎn)品的收入為31.38億元，占比為13.1％。

　　對于瓶裝飲料而言，包材成本一般占據(jù)總成本30％，但農(nóng)夫山泉的包裝成本要占到六成。

　　根據(jù)農(nóng)夫山泉招股書，生產(chǎn)瓶身的PET占總成本的31.6％。而PET、糖及果汁的原材料成本，19年的占比是43.4％，如此得出結(jié)論，糖和果汁的成本只有11.8％。可見包裝還是挺貴的。

　　另外，還有紙箱、標(biāo)簽、收縮膜的成本，這塊也要達到31.5％。算上PET瓶，整個包裝的成本就要占到6成。

　　農(nóng)夫山泉還表示，國際原油價格自2020年2月以來出現(xiàn)大幅下跌，而PET作為一種石化產(chǎn)品價格也出現(xiàn)了下跌。公司已抓住機會購買PET以減少原材料成本。

　　這幾年農(nóng)夫山泉在包裝上面花了不少心思，可以說，農(nóng)夫山泉能獲得今天的成功，有一半來源于對包裝的重視。

　　從2015年開始，農(nóng)夫山泉相繼推出了幾款新產(chǎn)品，首先是面向高端市場的玻璃瓶水，瓶身非常有設(shè)計感，市場價高達40多元。

　　當(dāng)父母想喂小嬰兒喝水時，一般的瓶子拿起來總是很不方便，農(nóng)夫山泉就特別設(shè)計了方便拿取的瓶型，解決了父母的煩惱。

　　此外，還有學(xué)生飲用水系列，農(nóng)夫山泉邀請了英國著名插畫師BrettRyder設(shè)計，用豐富的色彩描繪四季不同的景色，童話氣息濃郁，還特別為了學(xué)生方便配了運動蓋。

　　雖然瓶子更好看、功能性更強、手感也更厚實了，但是同時價格也貴了不少。先不說天價的玻璃瓶水，上面兩款學(xué)生和嬰兒的水折算下來每100ml的價格都要比普通版的高了一倍左右。不過這樣的產(chǎn)品已經(jīng)直接觸達用戶內(nèi)心，這個單也讓消費者買的心服口服，也難怪農(nóng)夫山泉一年可以賣240億了。

　　進一步看，這些產(chǎn)品中毛利最高的為包裝飲用水，毛利率達60.2％，茶飲料產(chǎn)品毛利率為59.7％，功能飲料產(chǎn)品的毛利率為50.9％，果汁產(chǎn)品最低，為34.7％。

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